在许海正的“振翼工作室”的一面墙上，悬挂、码放着各种可爱的小挂件、小摆件，有威风的“圣侯巡安”冰箱贴、红色衣服粉白脸蛋小“荔仔”，还有毛线制作的各种瓜果蔬菜……这些都是许海正和“振翼工作室”的同伴们依托乡村文化与产业，设计出的文创产品。

　　许海正毕业于闽南师范大学公共艺术专业，是福建省大学生志愿服务乡村振兴计划志愿者，服务于漳州市诏安县深桥镇人民政府宣传办。他成功开发了“圣侯巡安”“荔仔”等多个文创产品IP，还带着志同道合的伙伴们一起组建了“振翼工作室”，持续开发利用诏安传统文化资源和特色产业，为当地农产品提升附加价值。

　　谈及乡村振兴，“文化赋能”“产业振兴”这样的专业术语常常浮现在耳畔，但它们究竟是如何在一方水土中落地生根的？刚步入社会的大学毕业生投身乡村振兴事业，应该怎么做？是拉投资、引产业，还是自己创业，开工厂、找销路？

　　毕业后来到乡村的许海正，选择了一条将当地传统特色文化与产业相融合的创新之路。

　　走进诏安县深桥镇，许海正发现，当地流传着一项名为“圣侯巡安”的传统民俗活动。这项活动是为了纪念唐代开漳功臣沈世纪，融合了祭祀、民俗与体育竞技元素。

　　谈到当地传统习俗的传承现状，许海正仍记得，一位阿嬷曾拉着他的手说：“现在的年轻人都不爱听老故事了，有些传统怕是要失传了。”他发现，这些传统民俗面临传承危机，并非因为其本身没有价值，而在于传统民俗缺乏与当代人，特别是和年轻人对话的语言。

　　文创产品成了许海正将传统与现代联通在一起的纽带。在制作有关“圣侯巡安”的冰箱贴时，许海正特意将沈世纪的形象进行卡通化处理，让其更符合年轻人的审美。

　　不过，“年轻态”的标尺并不能丈量一切。对于传统文化而言，立住自身的文化根脉，不随波逐流、磨灭自身的文化差异性，才是“遗产”真正的价值所在。“一开始做‘圣侯巡安’冰箱贴的时候，村里的老人看到样板就说：‘怎么跟村里的沈祖（沈世纪）样子不太一样？一定要完全一样！’”于是，在蕴含历史信息的细节上，他选择保留地域文化的身份密码，在设计冰箱贴时，坚持让沈祖的冠冕、服饰规制与历史形象保持一致。许海正深知，如果没有对文化根脉的坚守，创新就会沦为无本之木；若缺乏与时俱进的转化，坚守则会变成故步自封。而这种“规制不改、形式创新”的平衡，恰恰是传统文化得以代际传承的生存智慧。

　　让许海正动容的是，在后来的一次“圣侯巡安”活动上，一位80多岁的大庙理事人特意来要冰箱贴，要放在供桌上，“给圣侯爷看看新时代的香火”。这一刻，许海正觉得，文创不再是简单的商品，它成为一种跨越时空的文化对话载体，用新的设计消弭代际隔阂，可以让古老仪仗在年轻人的日常中“活”下来。

　　在许海正眼里，乡村的价值不止于物质产出，更在于其独特的文化生态。文创赋能乡村振兴的核心，是构建文化价值与经济价值之间的转化闭环。得知诏安荔枝滞销时，许海正觉得，问题核心或许在于，这么好的荔枝，缺的不是品质，而是“叙事”。

　　为此，他以荔枝为原型，设计出了“荔仔”IP。“荔仔”圆润可爱，谐音闽南语“你知道”，它暗藏一句俏皮的邀请——“你吃了就知道”（荔呷就仔）。这样的设计不仅赋予荔枝人格化的亲切感，更巧妙地融入了方言，成为撬动消费的情感支点。

　　说起“荔仔”带来的变化，许海正难掩自豪：“我们的文创产品提升了农产品的附加值，让普通荔枝变成了‘时尚单品’，直接带动诏安荔枝的销量增长，提高了农户的收入。”他分享了一个“‘荔仔’帮我说话”的故事：“港头村有位听障果农叫阿泉，往年他只能被动等中间商来压价。我们教他把‘荔仔’贴纸贴在筐上，顾客扫码就能看他用手语录制的介绍视频。如今，他的荔枝每斤能多卖2块钱。”

　　“真正的乡土文创，不该是玻璃柜里的艺术品，而要成为能攥在农人手里的增收账本。”许海正如此总结他的文创理念。“荔仔”的成功证明，用创意赋能农业，并非简单地“贴标”，而是通过IP构建情感联结，让农产品从“滞销品”变为“有故事的商品”。

　　许海正用文创为乡村文化传承与产业振兴赋能，是依靠青年人的创造性视野，重新解码激活乡土文化基因，使其在与现代市场的互动中焕发新的生机。这种创造，需要深扎泥土的敬畏。许海正说：“乡村振兴的视角不是居高临下的俯视，而是贴近大地的平视，甚至是满怀敬意的仰视。”他跑遍诏安古村，向非遗代表性传承人学技艺，听阿公阿嬷讲古早故事。这些看似“慢”的积累，恰恰是创意能真正扎根乡土的前提。

　　这种创造，更需要机制化的延续。当订单排到3个月后，许海正成立了“振翼工作室”，聚集起一批返乡青年。团队协作让创意实现了从灵感迸发到产品落地的闭环。

　　如今，他们正攻关“可食用文创”，计划用青梅、八仙茶制作造型食品，“让文化真正被吃进肚子里”。

　　当青春真正读懂泥土的深沉，传统便不再沉重，它成了一颗可以生根、开花、结果的种子——结在农人的账本上，更结在每一个能感知到文化温度的人心里。

　　林志强 赖心睿 中青报·中青网记者 毕若旭