傍晚时分，黔北群山之间，灯火璀璨，声浪如潮。舞台上没有明星大腕，当地百姓亮嗓高歌，避暑游客即兴起舞；舞台下，本地村民与川渝“候鸟”并肩落座，喝彩声与欢笑声交织成一片。

　　这里是贵州遵义桐梓“村晚”现场。从2006年村民与避暑游客自娱自乐的“消夏晚会”，到如今的全国公共文化服务高质量发展优秀案例，桐梓用20年时间，让一台“村晚”成长为赋能乡村振兴的文化品牌。

桐梓“村晚”现场。陈桂良 摄

　　群众当主角，政府“做到位”

　　桐梓县文化旅游局副局长林小钰将“村晚”的核心特色概括为：“根在乡土、魂在群众、生命力在旅居。”

　　回到2006年，九坝、娄山关的村民和重庆避暑游客在一个院子里拉个灯泡便开演，你一嗓山歌、我一段小品，这一唱就是十几年。彼时政府定下基调——“尊重群众首创、顺势加以培育”，不搞花架子，只搭台、做保障，图的就是群众乐呵。

　　这份“克制”成就了“村晚”的生命力。今年，当地推出了“村晚村村演·百村大战”赛制，设唱歌、舞蹈、器乐等六大类别，周一到周四海选，周五擂台赛，周六大联欢，评委由小区业主、村民和游客代表担任，以“笑脸”或“哭脸”牌现场决定晋级。“群众说了算”的规则，让“村晚”始终带着泥土芬芳。

　　当地村民杨浪子是“村晚”的常客，他说：“我平常就热爱唱歌，没多想别的，重在参与。”随着“村晚”越办越红火，当地百姓的生活也越过越好。杨浪子家经营的农家乐常常客满，一家人每天忙得不亦乐乎，他感慨道：“不用外出打工就能增收，日子热热闹闹，大家的精气神也更足了。”

　　值得一提的是，在举办“村晚”这件事上，当地政府始终坚持“不缺位、不越位、做到位”的原则：2023年桐梓“村晚”出圈后，当地建立起县级统筹协调机制，成功申报2024年全国“四季村晚”示范展示点；政府不包办节目内容，不指定参演人员，仅兜底保障场地、安保、通信等公共服务；同时制定品牌发展三年行动计划，搭建“主会场+分会场+N个社群”三级联动体系，推动这一品牌实现规范化运营。

　　文化润乡风，主客共治理

　　“‘村晚’不只是一台文艺演出，更是涵养乡风文明、推进基层治理的重要载体。”中共桐梓县委宣传部副部长、县精神文明办主任王进介绍，当地坚持从群众生活中找素材，把移风易俗、邻里和睦等理念融入乡土文艺。

　　马鬃苗族乡非遗传承人杨勇创作的小品《办个母鸡酒》《管闲事》，用身边事讲透大道理；娄山关街道鞍山小学创作了60余首乡风文明童谣，以“小手拉大手”传播新风尚。舞台上的表演笑中带思，舞台下的乡风悄然渐变。

　　“主客共融是桐梓‘村晚’的一个重要特质。”王进介绍。舞台之上，本土节目《黔北矮人舞》《狮溪高腔大山歌》，与重庆铜梁龙灯、川剧变脸同台演绎；外地游客组建的非洲鼓队连续4年登上“村晚”舞台。来自四川内江的游客艾琳多次来桐梓避暑，如今她也站上了“村晚”舞台，表演长嘴壶茶艺与太极。“‘村晚’让外来游客不再是旁观者，而是乡村文化建设的参与者，这种文化共享的氛围最打动人。”王进说。

　　流量变“留量”，硕果满山乡

　　“村晚”带来的不只是精神富足，还有实实在在的收益。

　　贵州广银地产有限公司总经理刘晓东对此深有感触：活动期间避暑房销售同比增长15%，商业区日均客流量提升约45%，商户营业额明显增长。“我们还组织业主艺术团队参演，‘村晚’让九坝生态休闲度假区变成了邻里欢聚的文化平台。”刘晓东说。

　　更大的账本在全县铺开。2025年桐梓接待游客1812万人次，旅游综合收入215亿元。全县乡村民宿从2021年的1912家增加至如今的2463家，床位达12.03万张，避暑游客平均停留时间延长至60天，乡村旅游人均消费从400元提升至2450元。

　　数字背后是实打实的变化。“过去很多村寨藏在深山无人知，现在成了‘网红’打卡地。”林小钰说，“老百姓在家门口就能挣钱增收，以前想都不敢想。”据统计，官仓镇2025年春季“村晚”累计举办16场，带动旅游27.7万人次，拉动消费733万元；狮溪镇今年春季“村晚”举办期间，接待游客5.1万人次，带动综合消费超200万元。

　　经过多年的发展，桐梓“村晚”已打破季节与空间限制：“春季百花开、夏季大联欢、秋季大丰收、冬季庆团年”的四季主题活动，让“村晚”全年不断档；“主会场+分会场+N个社群”三级联动格局，推动实现“村村有舞台”。“我们希望用3年到5年的时间，把桐梓建成全省旅居康养的标杆。”林小钰说，“‘村晚’这个IP的真正价值，不只是带火了旅游，更让乡村有了活力、凝聚力和精气神。”

　　中国文化报记者 王雪峰