习近平主席在二〇二六年新年贺词中指出：“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情。传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”对各类文体活动的如数家珍，彰显着大国领袖对群众性文体事业和文旅产业的深切关怀与深刻洞察。

　　值得关注的是，早在二〇二四年新年贺词中，他就曾点赞“村超”“活力四射”。这场发源于黔东南乡村地区的足球联赛，为何再度获赞？

　　从2023年夏天横空出世，“村超”至今已走过3个完整赛季，持续向外界展现着黔东南独特的魅力风采。“活力四射”体现在哪？体现在每位观众的笑容里。依托深厚的文化积淀和群众基础，只要有“村超”比赛的地方，就有当地百姓的呐喊和欢呼，生动诠释着这项赛事对提升群众生活幸福感的独特价值。“热闹非凡”表现在哪？且看其愈发深广的影响力和不断拓宽的“朋友圈”。如今的“村超”小球场，不仅为榕江人民构筑精神家园，更以球为桥、以赛会友，吸引着全国乃至全球的目光，成为展现中国形象、增进文明互鉴的大舞台，有力拉动地方经济发展。

　　“村超”的热闹非凡，是当前文旅市场人气火爆的一个缩影。如果将视野扩大到整个乡村地区，会发现多地的文旅产业正呈现燎原之势：今年刚开年，河南商丘吴营村与重庆合川庆福村同样“活力四射”“热闹非凡”。农民画家吴承言和合川的小姑娘“呆呆”，凭一己之力让整个村跻身“顶流”，实现了流量与“留量”的比翼齐飞，也让更多乡村看到三产深度融合的巨大发展空间。近期，不少乡村借合川的热度，也纷纷推出“杀年猪”活动。不过，在诸多热火朝天的实践中，一些制约农文旅产业长远发展的短板也随之显现：比如，旅游产品内容较为趋同、形式较为单一、管理较为粗放等问题。因此，需要寻找一套切实可行的解法，推动农文旅产业健康发展，助力各方实现共赢。

　　紧盯“特”字，挖掘独特在地文化，找到人无我有的优势。2025年3月，习近平总书记在贵州考察时指出，“要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造‘多彩贵州’文旅新品牌。”贵州正是依托其深厚的红色文化、多彩的民族风情、丰富的非遗资源，因地制宜打造出“村超”“村BA”“村马”等现象级活动，走出了一条具有鲜明辨识度、市场差异性的发展道路。

　　深耕“融”字，注重传统与现代交融，催生全新产业形态与消费场景。一方面，打破产业边界，推动文化、旅游、农业等元素实现深度融合，延长产业链条。要以农业为核心，以服务为导向，以创新为驱动，引导传统农业向精深加工、文创设计、研学旅游等方向延伸，形成从田间地头到消费终端的完整产业链；另一方面，推动科技与数智化应用，使其成为促进农文旅深度融合的强力引擎。比如许多乡村推出“云牧羊”“云种地”等模式，在提升用户参与度的同时，与游客建立可持续的深度联结。

　　聚焦“人”字，把握供给与需求关系，让文旅业更好服务美好生活。供给端上，要锚定投资于人，吸引文旅人才、返乡青年回流，通过技能培训、利益联结机制让村民从文旅发展中获益，也为游客提供更暖心优质的文旅服务。需求端上，要紧扣文旅的供给侧改革，满足游客对“情绪价值”的渴求。事实上，乡村本身的从容悠逸和热闹“烟火气”，正是治愈心灵、唤起共鸣的一剂良方，也是“村超”及众多乡村文旅能够火“出圈”的内在逻辑。

　　已入腊月，临近年关，不少人早早规划好了新年行程，文旅市场也蓄势待发，预备迎接下一个春潮。期待新的一年，文旅市场能够持续火热，让更多“宝藏”乡村声名远扬，为乡村全面振兴注入更强劲动能。

　　农民日报全媒体评论员