近日，沈阳第三届雪地足球村超联赛火热开赛，后屯六碗席队、锡伯夫妻小院队、立新村辣白菜队……仅看参赛队伍名称，就能感受到热气腾腾的乡土温度。这场别开生面的雪地足球村超吸引了100多支队伍参与，更有远道而来的安徽、福建等南方球队，为乡村冰雪经济的发展增添了热闹与活力。

　　冰雪“冷资源”早已成为乡村振兴的“热引擎”。据了解，2023—2024冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数达4.3亿人次，旅游收入超5000亿元。冰雪旅游热潮中，一批乡村旅游地脱颖而出：黑龙江哈尔滨市木兰县火炬村的“雪雕一条街”，村民用炉钩子、煤铲子等家什雕琢出葫芦、金元宝等吉祥造型，让农家小院变身文旅IP；四川汶川县阿尔村依托羌族文化打造滑雪场，带动村民增收致富，实现“冬闲变冬忙”；湖北宜昌市兴山县以赛事为纽带，串联滑雪、温泉住宿等资源，让周边120家民宿农家乐客流爆满。这些乡村以独特的乡土风情吸引着越来越多的游客，冰雪经济正成为乡村振兴的新引擎。

　　然而热潮之下，隐忧也不容忽视：部分地区冰雪项目同质化明显，盲目跟风打造人工雪景，缺乏乡土特色与文化内涵；还有一些地方设施维护、市场监管等方面存在短板，出现“黑导”“黑车”等问题，影响游客体验。这些问题正在消耗乡村冰雪旅游的口碑。

　　乡村冰雪经济如何行稳致远？

　　一方面，乡村冰雪旅游必须保持“农味”，深挖乡土文化。乡村冰雪经济的核心竞争力不在于复制城市滑雪场的规模与设施，而在于其独特的乡村风情与地域文化。挖掘乡土文化与冰雪旅游的融合点，是乡村冰雪经济的“点睛之笔”。满族的冰嬉传统、鄂伦春族的冰雪狩猎文化、蒙古族的冬季那达慕……这些充满地域特色和民族风情的文化元素，共同构筑起强大的文化磁场，转化为发展文旅产业的核心竞争力。它们不但吸引着慕名前来打卡的游客，更调动起属于这片土地的激情与繁荣，让冰雪经济真正扎根乡土、反哺乡村。

　　另一方面，用真诚和热情接住流量、留下游客。一些地方之所以出现问题，根源往往在于发展思路短视、急于求成。乡村冰雪旅游要走得长远，还要从“流量思维”转向“留量思维”。例如黑龙江尚志市青山村的大东北马拉爬犁，村民驾着马车带游客穿梭于林海雪原，一路上分享当地故事、民俗传说，让游客在体验传统交通工具的同时，也感受到质朴真诚的乡土人情。这种充满温度的服务，往往比豪华设施更让人流连忘返。

　　同时，还需加强市场监管，打击“黑导”“黑车”等乱象，并在保留乡土特色基础上，系统提升住宿、餐饮、交通等配套服务水平，让游客既感受原汁原味，也享受安心舒心。（陈银银）