眼下，“村播”正成为乡村振兴的新引擎。数据显示，截至2025年底，全国农村“直播+社交”网商数为747.7万家，同比增长5.1%。然而，也要警惕少数领导干部把“村播”当作政绩工程，搞摊派、一哄而上，只管数量不管质量，更要谨防发生花钱请人作秀、数据注水、场景造假等现象。这些背离初衷的做法，不仅会浪费财政资源，更可能透支农民和消费者的信任。

　　“村播”的本质，是展现真实的乡土生活，是质朴的农人自发推介家乡或带货增收。它的生命力在于内生动力，在于农民自愿、自觉、自主的参与。不能搞“村村有网红”的行政压迫，更不能搞排名通报、末位约谈。政府应做好服务者，在技能培训、物流配套、品牌打造上提供支持，而不是当“发令员”。

　　进一步来看，发展“村播”的根本目的是富民增收，而不是为了做成“亮点”给上级看。上级部门要改进考核方式，不能只看直播场次、账号数量，更要看实际带动销售额、农民增收额。对那些靠造假数字、堆砌盆景的行为，要严肃追责问责。

　　“村播”的火热是数字时代赋予乡村的宝贵机遇，但机遇不等于“政绩”，“网红”不等于“真红”。为“村播”褪去“政绩滤镜”，那些沾着泥土、带着露珠、透着汗味的真实画面，才是观众真正想看的，也是乡村振兴最需要的。（徐建辉）