近日，某电商平台针对部分账号冒用、蹭用村干部身份进行营销带货的乱象开展了专项治理，首批便清理整顿了3322个相关违规账号昵称。这一举措，不仅是对平台规则的有力维护，更是对基层干部形象的坚决捍卫。

　　近年来，直播电商作为新模式、新业态，为促进农产品销售、农民增收、推动乡村产业发展注入了强劲动力。一些村干部也积极拥抱时代浪潮，化身“主播”，利用自身公信力，为家乡特产代言。他们以真实的场景、朴实的语言，展现了乡村风貌，推动了地方特色产业发展，成为乡村振兴中一道亮丽的风景线。这种源于基层、服务“三农”的探索，本应得到鼓励和支持。

　　然而，一些别有用心者却将这股正能量歪曲利用。他们在账号昵称、直播场景和带货话术中使用“村书”“村支”或“村书助农、助力”等擦边变体词，暗示村干部身份并以“助农”名义营销带货。更有甚者，利用AI等工具制作“模型果”图片替代真实产品，以虚假宣传误导消费者。这些行为，表面上打着“助农”旗号，实则是对消费者权益的肆意漠视，不仅恶意消费了真正扎根基层、为民服务的村干部形象，更是对基层治理公信力的无形侵蚀。当“假村官”在镜头前信口开河，群众对“真村官”的信任便会在一次次失望中流失。

　　治理网络乱象，不能止于“清理昵称”，必须系统施治。平台要当好“守门人”，建立“白名单”制度，与地方基层组织联动，对声称具备村干部身份的账号，要求其提供相关证明文件，经与地方基层组织核实后，方可允许其使用相关标识。明确“助农”“公益”等标签的使用边界，对经官方认证的村干部助农账号给予一定的流量支持，防止其被异化为营销噱头，让“李逵”脱颖而出，使“李鬼”无处遁形。乡村干部要厘清公共职责与商业行为的边界，莫让干部公信力沦为商业信用的背书，莫使社会信任成为资本变现的捷径。切不可将村干部身份异化为带货的“金字招牌”，更不可为博取流量而哗众取宠、举止失范。要推动“干部带头”向“团队运营”转型，培养更多本土专业人才，让直播从单打独斗走向协同作战，将个人流量沉淀为村集体的可持续数字资产。（冯锦煜）