近日，贵州晴隆二十四道拐景区收费相关话题引发社会广泛关注。晴隆县人民政府发布通报回应社会关切，二十四道拐景区中的抗战公路始终免费对外开放，此前关于“把抗战公路圈起来收费”的说法与事实不符。二十四道拐观景台、展览馆景区即日起免收门票，面向社会公众免费开放。

　　引发收费争议的关键在于，二十四道拐抗战公路作为二战时期中缅印战区的交通大动脉，是数万民工用血肉之躯在陡峭山体上凿出的“抗战生命线”，也是全国爱国主义教育示范基地、全国重点文物保护单位、国家级抗战纪念遗址。如此鲜明的公共属性，将其简单商业化显然并不合适。即便需要分担维护成本，收费的边界如何划定也有待商榷。

　　从法律层面看，爱国主义教育法明确规定，各级人民政府应当完善爱国主义教育基地的免费开放制度和保障机制。全国范围内，许多知名爱国主义教育基地早已实行核心点位免费预约参观。它们承载的是民族记忆，传承的是精神价值，这些资源首先应是一处精神地标，然后才是一处文旅资源。把精神高地变成收费关卡，伤的是国民情感，丢的是地方格局。更何况，这类爱国主义教育基地本就具备一定财政支持，收取门票是否真的用于景区维护，值得追问。公共属性的文旅资源并非不能产生收益，但正确的路径不是设卡收钱，而是完善服务、丰富体验，让游客心甘情愿为服务买单，而非被迫为“门槛”付费。

　　把目光放到全国来看，许多乡村都有类似的文旅资源，无论是承载历史记忆的红色资源，还是得天独厚的自然生态资源，地方想借这些公共资源增收，本无可厚非。但发展不能急功近利，更不能寅吃卯粮。过去，一些地方习惯靠山吃山、靠水吃水，把资源一圈、门票一收便了事，看似直接，实则短视。文旅资源吸引来人流，带来的是口碑、停留和综合消费。周边餐饮、住宿、交通、文创等延伸价值，远比一张门票更可持续。免费开放并不一定等于亏本，真正走得长远的乡村文旅，不是盯着门票做一锤子买卖，而是经营生态、细水长流。

　　进一步说，近年来文旅竞争的逻辑已发生深刻变化，从“资源为王”转向“服务为王、内容为王、真诚为王”。如今，游客更在意体验、温度和参与感。乡村文旅的核心竞争力，既在于风景，更在于“人”与“情”。四川成都的“村糖会”上，一碗油烫鹅让人想起母亲在厨房忙碌的身影，村民掌勺的坝坝宴让传统家常菜成为连接城乡情感的桥梁。这种人与人之间的真实连接，比任何精心设计的景观都更有感染力。乡村文旅的吸引力不在于“我有什么”，而在于“我能让游客感受到什么”。当游客走进乡村，迎面而来的是一张真诚的笑脸、一句热乎的招呼、一次没有算计的交流，那种被当作“客人”而非“流量”对待的感觉，才是最稀缺的温度。所谓“真诚为王”，说到底就是把乡村的真实生活敞开来分享，而不是把一切都包装成待售的商品。

　　还应看到，真诚不等于只靠热情，更需要可持续的利益机制来托底。游客感受到的“温度”，往往来自村民发自内心的认同与参与。如果村民只是被排除在外的旁观者，甚至因为项目火了却分不到收益而心生抵触，那么再好的服务也难以持久。以云南西双版纳基诺山乡的雨林徒步为例，当地构建“村集体+企业+村民”模式，利润按“村民50%、村集体20%、企业30%”分配，全村80%以上劳动力被吸纳进产业链，村集体收入从2023年的51.4万元跃升至2025年的740万元。村民成了“合伙人”而非“打工人”，守护雨林从“政府要求”变成了“自己要求”。可见，只有让村民在文旅发展中获得实实在在的收益，他们才会主动把最真实、最温暖的一面呈现给游客。把利益联结做扎实，才是乡村文旅最深沉的“真诚”。

　　当下，人们乐意为有温度、有内涵、有诚意的目的地停留。这也再次印证，文旅的尽头是人心，把公共属性放在商业利益前面，把游客体验放在短期收益前面，那些真正读懂人心的目的地，终将被人们主动选择。（饶雪平）