一条10秒的短视频改变了藏族姑娘格绒卓姆的命运。

　　两年前的7月，卓姆像往常一样陪父母进山挖虫草。她让父亲拿手机录下她和母亲挖虫草的样子并发到网上。山间信号不稳定，这条10秒的视频直到2个小时后才被上传成功。

　　然而，这条抖动又不清晰的蹩脚视频，颠覆了她的生活。60万点击量和上千条评论打开了卓姆新世界的大门。在这之前，她还只是个蜗居山村一隅的22岁少女，生活拮据又单调。

　　那条视频过后，卓姆和丈夫成了当地脱贫致富的领头羊，带动周边村民增收。

↑卓姆通过短视频推广出售家乡的松茸等农产品 

早在2016年底，国务院扶贫开发领导小组办公室、发改委、工信部等十六部门联合印发的《关于促进电商精准扶贫的指导意见》指出，加强贫困地区优质特色农产品、民族手工艺品、休闲农业的宣传推介，鼓励支持电商平台常年开展富有特色的网购活动。

2019年中央一号文件把脱贫攻坚放在了全文的第一部分，对脱贫攻坚的重视程度前所未有。文件明确，要不折不扣完成脱贫攻坚任务。

而电商扶贫，也改变了卓姆在内的千千万万个贫困地区年轻人的生活和命运。

　　曾经最大的心愿： 

　　一辈子挣20万，盖间自己的房 

　　初见卓姆，她正在北京，以“四川稻城县脱贫致富带头人”的身份参加快手的乡村带头人的分享会。

　　这是她第三次来京，比前两次少了几分拘谨，多了一些自信。

　　1997年出生的她，个子小小的。一上台，卓姆落落大方地自我介绍，“我是小学文化，所以普通话可能说的不太好。”随后，她侃侃而谈了5分钟，讲自己如何用短视频脱贫致富。末了，还总结一句“我觉得一人富不是富，大家富才是富”。

　　两年前，卓姆看身边小姐妹们整天都捧着手机，发自拍、录视频，出于好奇，她注册了快手。起初，卓姆并不知道短视频的“乐趣”在哪儿，特别是“看别人吃东西”都有粉丝捧场，她不理解。 

　　卓姆的老家赫赫有名，是“稻城亚丁”所在的稻城县。发出的前三个视频，卓姆尝试了唱藏族歌、拍稻城亚丁的美景和藏族特色婚礼，但浏览数寥寥。丈夫杜沫奎认为，这些都是小姑娘们的爱好，没有过问。

　　那时，夫妻两人在县城学校门口开了个小吃店。每天早上6点起床，热油、蒸包子、做奶茶，每天最高收入不超过50元。学生们爱吃炸串这种小吃，杜沫奎他们进价1元，卖给学生2元，算上油钱，每串只赚两三角钱。

　　据其介绍，除去寒暑假误工的4个月，每年只有七八个月的时间开门营业，一年收入不足2万元，房租都凑不齐。夫妻俩那时最大的心愿就是，这辈子能挣够20万，在当地盖间属于自己的房。 

　　卓姆有跟父母进山采药的经验，7月正是当地的虫草季节。她和杜沫奎商量，自己可以挖虫草来卖以补贴家用。

　　由于虫草长在山中，采摘季只有固定的1至2个月时间，为了采摘方便，卓姆一家都要住在山里，拿木头、帐篷布搭个临时简易房。

　　那一个多月，卓姆每天早上七八点出发，和父母跑山。海拔五千米的山，走走采采10个小时。一次，卓姆在从土中挖出一根虫草，她让父亲录下了这一幕。由于不会用手机，卓姆爸爸只录了近40秒的视频，画面大部分都在抖动，而且不聚焦，只有10秒左右勉强能看。卓姆把这10秒的视频传到了自己的快手账号。

　　发短视频打开的新世界： 

　　年销售过百万，村民从看笑话到接纳 

　　杜沫奎还清晰记得第二天卓姆的兴奋，那条挖虫草的视频带来了60万的点击量。卓姆反复看了几遍，还是不敢相信——毕竟在卓姆家乡的县城，人口才3万。

　　几百条私信中，无一例外都是询问虫草怎么卖。“打开了新世界的大门”，杜沫奎觉得当时才算切身感受到这句话的含义。他和卓姆说，既然这么多人看，又想买虫草，放到网上卖，说不定还是有发展的。

　　起初卓姆将信将疑。“她觉得那个视频是偶然，只是幸运而已，过去就过去了。”杜沫奎还是建议卓姆再多拍几个类似视频，看看效果。

　　挖虫草的视频火了，卓姆在网上卖虫草赚了2千元。而在这之前，她曾做过火锅店的服务员，一个月的收入是2650元。

　　↑卓姆通过短视频推广家乡稻城（视频截图） 

　　到2017年底，卓姆的账号积累了约8万粉丝，很多网友留言说，喜欢他们视频里的淳朴自然。这让杜沫奎反而有点不好意思，因为都是走到哪儿拍到哪儿，是他们生活中最普通的场景。

　　卓姆的父母起初对手机拍摄很“反感”，在他们的观念里，不干农活就是不务正业。

　　而卓姆两口子整天拿手机，却不见有现金收入，成了村子里的“笑柄”。村民们拒绝当“拍摄背景”，有时卓姆想拍下大家的生活日常，村民就躲开远远的。

　　一次，有中间商找到卓姆的父母收虫草，对方因为不肯让价不欢而散。卓姆的父母担心几百根虫草会砸在自己手中，最后还是让卓姆夫妇在网上找好买家，以高于中间商的价格卖出了虫草。

　　“没有中间商赚差价”的好处慢慢被卓姆的父母意识到。杜沫奎说，村民们采摘的虫草，先是被当地的小老板收走，经过几层中间商后，才能到消费者手中。省去这些人之后，村民和消费者之间都得到实惠，一来二去，卓姆父母也认同了“玩手机还可以赚钱”这种形式。

　　2018年，卓姆夫妇通过平台出售虫草1.5万根，松茸1200斤，牦牛干500多斤，总销售额超过110万元——在说通父母后，亲戚朋友也被卓姆夫妇说动，将采来的虫草、松茸委托给他们代售。

　　在杜沫奎眼中，一个显而易见的变化是，村民们开始理解他们夫妇的“工作”，不但愿意给他们供货，还经常招呼他们“来我家拍一下”。 

　　今年，他们夫妇在当地办了一个“合作社”，号召村里几十人为他们供货，还为村中很多年轻人提供了就业机会——那些上过学的年轻人们可以做网络客服，打包发货也比老人麻利许多。

↑打包装箱家乡农产品 

　　还有越来越多的当地人想要加入他们，杜沫奎解释是因为大家看到了“实实在在的收益”。他们帮大家解决货物滞销的困难，也带领周边近百户村民增收。

　　曾幻想一辈子盖个20万元的房足矣的卓姆夫妇，现在年收入能达到40万元，他们靠电商走出了一条致富路。

　　返乡创业遇挫： 

　　借旅游季推广非遗麦秸画，却无销路 

　　事实上，手机和5G的发展，已经推动乡村产业振兴，信息技术成了农民们的“新农具”。

　　农业农村部乡村产业发展司提供的一组数据显示，我国有2.3亿农户，在这个过程中成长出来350万家新型经营主体，同时大批的农民工、大学生、退役士兵、农业科技人员、农村农人、农村青年等返乡入乡人员开始创业创新。

　　卓姆的父母曾和杜沫奎感慨“时代变了”，只用手机聊几句就能卖货赚钱。而在之前，赚钱靠“运气”，运气好时能赚两三百，运气不好空手而归。

　　中国农业大学农民问题研究所的朱启臻教授提到一个词叫“乡村想象力”，他认为处在缺乏想象力的时代：城里人想象农村增收的方式就是多种粮食多养猪，农村人想象自己挣钱的方式就是进城打工。但他认为，乡村的优势还有文化，也需要挖掘。

如今，这座文化宝库正在借助信息技术的便捷，不断被发掘。短视频平台不光惠及农民，带来增收，很多鲜为人知的的当地文化也通过这种方式传播开来。

　　出生于1993年的非遗传承创业者杨丽丽，是内蒙古创新创业农民典型代表。她感慨，如果没有借助互联网，她很难坚持在这条路走下去。

　　2018年，杨丽丽选择“逃离北上广”，回到老家内蒙古锡林郭勒盟多伦县，寻找一种新的生活方式。锡林郭勒盟多伦县，是内蒙古区级贫困旗县中贫困人口最多的县。让她下定决心的是，老家那边再常见不过的“莜麦秸秆”。

↑杨丽丽回乡创业 

　　莜麦秸秆是高寒地区的粮食作物，抗寒抗旱，属草原特有。不过在当地人的认知里，麦秸秆能烧火、喂牛羊，已经算是“物尽其用”了。 

　　杨丽丽曾在一个画展上见过用莜麦秸秆制作的麦秸画，很是震惊。她托人辗转找到国家工艺大师芦俊侠，专门学习制作非物质文化遗产——麦秸画。 

　　早在拜师学艺时，杨丽丽就规划好了未来：离开大都市，回家乡创业推广这项手艺。于是，学艺三年后，2018年，杨丽丽回到老家多伦县，专门开了一个工作室。

　　多伦县是旅游县城，每年6-9月是当地的旅游季。杨丽丽想把麦秸画打造成当地的旅游产品+伴手礼，借助旅游季推广出去。

　　事实并未如她所料。虽然旅游季迎来不少旅行团，但多数人对于这类手工艺品只是感叹和欣赏，并没有带来多少实际收入。

　　搭上短视频快车遇生机： 

　　一年收获2万粉丝，有了10多个员工 

　　错过当年旅游季，只能等待来年。杨丽丽有意录下了自己制作麦秸画的过程，发到网上，转机也因此出现。

　　去年11月，一家广州电器公司要开年会，在网上看到杨丽丽的作品，私信她订购了40幅画。这是杨丽丽在网上的第一笔买卖，但也令她更坚定地借助互联网这条路。

　　最初的十几个视频，杨丽丽甚至没有露过脸，只是举着手机简单拍下成品。后来经网友们提醒，她才开始出现在镜头里，录下自制状态，每个视频前加上自我介绍。 

　　有网友对这门手艺感兴趣，想拜她为师，杨丽丽婉拒过。但当时杨丽丽的身边确实是“缺人”的。麦秸画制作工序繁多，从剪到粘，再到画和组，总共十余道工序。杨丽丽雇不到帮手，老家的人也只当莜麦秸秆是垃圾处理掉，对杨丽丽从事的手艺活不感兴趣。

　　当杨丽丽被内蒙古政府推介为当地的创业致富代表时，多伦县很多人甚至还不了解这个姑娘和她做的事。

　　？杨丽丽遇到了和卓姆一样的“困境”。在当地，多数农户还依靠传统的生活方式赚钱养家，对新鲜事物不愿尝试。

　　？有一次，有网友专程到多伦县想看看杨丽丽的工作室，但出了车站问当地人，却没人知晓。网友打电话质问杨丽丽是不是骗子，她又好气又好笑地把工作室位置发给对方，这才解除误会。

　　杨丽丽总要向网友解释这种情形，“他们认为我在网上很火，外界都知道，本地人怎么会不知情。”

　　当第一笔订单成功的时候，杨丽丽也庆幸自己搭上了短视频的快车。

　　尽管非遗类的产品比起美妆、服饰、食品等类别，不具备传播优势，但不可否认的是，互联网技术确实推动了非遗类资源被更多人关注到。

　　杨丽丽的师父芦俊侠从事这项工作20余年，常感慨手工艺很难推广。但借助互联网短视频，杨丽丽一年里收获了2万多忠实粉丝。 

　　中国社科院教授钟宏武认为，当今时代的扶贫较以往有更多优势。“互联网短视频+扶贫，能够吸引很多90后、00后的年轻人，通过消费扶贫，不知不觉地参与到扶贫事业中来。”

　　如今，杨丽丽的工作室热闹多了，有10余个经过培训的员工，全是县里推荐的贫困户。她还时常组织培训乡亲们一些基础工序，采购原料时，也会向贫困户倾斜，以六成的价格收购乡亲们制作的半成品。去年杨丽丽工作室有二十多万元的收入，尽管比不上一些带货主播，但她认为对他们这个行业来说，已经算是一笔可观收入。 

　　现在的杨丽丽在当地也越发出名了，很多人说她赶上了乡村产业发展的新机遇。

　　近年来，电商扶贫理念深入人心，成为贫困地区贫困群众脱贫的新门路。商务部公布的统计数据显示，2018年,全国农产品网络零售额达2305亿元，同比增长33.8%。国家级贫困县网络零售额达697.9亿元，同比增长36.4%，增速比农村网络零售额增速高6个百分点，比全国网络零售增速高12.5个百分点，电商扶贫成效显著。

　　同时，众多电商平台及企业都加入到电商扶贫的队伍中，电商扶贫在助力脱贫攻坚方面效果日益显著。

　　这对杨丽丽等小镇青年们是一个好消息，而他们同样也是推动电商扶贫的一支主力军。杨丽丽不会是第一位返乡创业的大学生，未来电商扶贫将会吸引更多外出的劳动力回流和返乡创业。曾经那些荒凉贫困的山村，正在悄然发生改变。