近日，阿里研究中心正式对外发布《遂昌模式研究报告》，这是国内首份从县域经济角度研究农产品电子商务的报告。阿里研究中心高级专家张瑞东直言，“遂昌模式”在农村电子商务发展行业具有里程碑意义。

　　一个人口仅23万的山区小县，缘何引来阿里研究中心的视点聚焦？或许从报告中，我们多少可以找到一些答案。

　　土货畅销互联网的“遂昌现象”

　　电子商务在我县走过的路，就是从无到有、从弱到强的历程。

　　我县山多地少，区位优势不明显，产业规模小且分散。但重重大山没有阻隔老百姓致富路上的激情与梦想。最古老的生态文明和最现代的信息文明、最传统的农特产品和最时尚的营销方式在我县找到了最佳结合点。

　　2005年始，一些精明的遂昌商人开始涉足淘宝等网上市场，主要经营竹炭、烤薯、山茶油、菊米等富有地方特色的农产品。但在当时，网店、农民和厂商等供应商、物流各自为政的局面导致了信息流通和产业链的不对称，限制了电子商务的发展。

　　2010年3月，在县委、县政府的引导下，遂昌网店协会正式成立，这个以帮扶网商成长、整合供应商资源、规范服务市场和价格的非盈利组织的出现，串联起了农村电子商务的各个环节。从此，我县电子商务开始步入集群式快速发展期。数据显示，至2012年底，协会卖家会员发展到了1200多家，全年共完成电子商务交易约1.5亿元。

　　2013年1月，淘宝网全国首家县级特色馆“特色中国·遂昌馆”正式上线，汇集了烤薯、竹炭花生、即食笋、菊米等本土美食，还包含当地景点门票、酒店等旅游产品。它的诞生宣告了以农特产品为特色、多品类协同发展的县域电子商务“遂昌现象”初步形成。

　　报告指出，与江苏睢宁沙集镇、浙江义乌青岩刘村等地以家具、小商品为交易物的农村电子商务相比，“遂昌现象”最大的不同，在于其交易物以农产品为主，属于典型的农产品电子商务。

　　在我县，上网交易的农产品种类从2010年起日渐丰富，从零食坚果，到茶叶干货，再到生鲜蔬果，均占据相当的比例。报告中的一份核心数据显示，我县在淘宝网(含天猫)上的网销额中，农产品及其加工品占比一直超过50%，预计2013年将突破1.3亿元。同时，以竹炭、烤薯和菊米等为代表的农产品加工业，在网销的带动下均获得了快速增长，网销占比接近50%。

　　不仅如此，自2013年开始，生鲜蔬果产品异军突起，逐渐成为我县电子商务交易的主打产品。

　　10分钟，500公斤；3天，1万公斤；这是2013年4月中旬，遂昌土猪肉在“聚划算”上创造的奇迹，也是我县第一次尝试生鲜产品的网络叫卖。3000家农户养的土猪肉，首次以这样的方式走进了江浙沪的普通百姓家庭。整个活动在聚划算吸引了100万人关注。在阿里巴巴集团副总裁、阿里研究中心主任梁春晓看来，这是生鲜电商领域的一个难得的成功案例。

　　从“遂昌现象”到“遂昌模式”的华丽蜕变

　　“在电商难度最大的生鲜领域取得成功，最根本的原因在于背后的机制构建。”中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东认为，“遂昌的可贵之处在于结合了政府、协会、市场的力量，形成了上下联动的发展模式，这为全国农村电子商务提供了样板。”

　　也正是如此，让我县电子商务在发展道路上如虎添翼。

　　截至2013年6月，三年间，遂昌网店协会已发展成为拥有会员1473家。其中网商会员1268家，供应商会员164家，服务商会员(包括物流、快递、银行、运营商，以及摄影、网页设计等)41家，逐渐形成了较完备的电子商务生态体系，为城乡中青年群体提供了近5000个就业岗位。

　　这期间，我县出台了“全民创业支持计划”及配套政策，每年给出不低于200万的财政补助用于电子商务的发展。

　　为保证遂昌馆的运营，我县还配套了相应的资金与政策，建设了3000平米的配送中心，投资300万元建设遂昌农产品检测中心，并推动建立了一套“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”的多方负责的品控机制，以保证食品安全。

　　报告认为，所谓的“遂昌模式”，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业实现电子商务化，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，在政策环境的催化下，形成信息时代的县域经济发展道路。

　　在梁春晓看来，我县能探索出服务驱动型县域电子商务发展模式来整合、串联这些产业，并取得一定成就，这本身就非常不容易。“遂昌模式有力地证明了在欠发达山区也可以拥有当今世界上最先进的经济发展模式。”

　　“遂昌模式为类似的山区如何发展农村电子商务提供了成功案例，具有非常高的研究价值。如何在新的发展阶段探索成熟的农村电商模式，是下步应该思考的问题。目前，我们已经把遂昌设为中国农村电子商务调研基地，将持续关注‘遂昌模式’的成长性。”汪向东说。

　　事实上，我县农村电子商务新的跨越式发展已经起步。据了解，目前，《农村电子商务规划》正在制订当中；不久的将来，在高速出口处，一座物流仓储配送中心即将建成；而在古院城市新区，涵盖电子商务创业大厦、配送检测中心等在内的网商创业园将拔地而起。

相信“遂昌模式”的快速崛起，造福的也不仅仅只是遂昌人民……