最近,有段响彻济南市街头的广告,声情并茂,剧情丰富,听起来很是悲惨:“浙江温州最大皮革厂江南皮革厂倒闭了,王八蛋老板黄鹤吃喝嫖赌欠下了3.5个亿,带着他的小姨子跑了,我们没有办法,只能拿钱包抵工资。原价100、200的钱包现在只卖20元。黄鹤王八蛋你不是人,我们辛辛苦苦给你干了大半年,你不发工资,你还我血汗钱,你还我血汗钱。”(10月24日齐鲁网)
针对这则广告,记者调查起底后发现,广告中所说的黄鹤确有其人,也确实是江南皮革厂老板,但所谓的“吃喝嫖赌”“小姨子”等内容,完全是假的。那么很明显,这则“黄鹤带小姨子跑路”广告,是假广告。其不过是综合和利用了欠薪、桃色等敏感问题,企图达到博取眼球、扩大销量的目的。
诸如此类的,秀底线甚至干脆就没有底线的广告其实并不少见。最为典型的当数前不久,某知名媒体所刊登的“小三广告”:“前任张太:放手吧!输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己,愿,天下无三。张太。”如此一看,我们不免“恍然大悟”:连正规的媒体都能如此毫无底线的炒作,何况是大街小巷里的地摊商贩?
然而,如此背离了规则和丢弃了底线的广告,明显是带有欺骗性质,且损人利己的,同时,也伤害了社会伦理,有触犯法律之嫌。一者,广告内容虚假,与广告法相关条款的要求明显不符;二者,指名道姓黄鹤其人,称其“吃喝嫖赌”“带小姨子跑路”等,明显侵犯了个人的名誉权。
“带小姨子跑路”这样的旨在炒作,吸引眼球,且无底线的商业广告,很容易就能查出来是假的,因此,其未必能够达到宣传与扩大销量的效果。但其却明显伤害了广告形象、商业伦理甚至社会伦理,百弊而无一利。然而,这样的广告却能存在,且往往大行其道。这无疑证实了一些商家在利润最大化面前的无良甚至是恶劣。但值得我们提醒的是,商家可以无良,可以以钱为主,以暴利为目的,但相关工商等管理部门,却显然不能只作壁上观,有必要及时对这样的违法虚假广告进行叫停,并查明源头,给予严惩!